Transformer, d’un secteur à l’autre.
De GRDF à la Fédération Française de Rugby et OMNES Education : transformer des organisations, en faire des marques, les outiller pour l’IA.
Directeur Marketing Groupe (CMO)
Groupe sous LBO (CINVEN), +1 Md€, présent dans 12 pays, +40 000 étudiants. Stratégie marketing ROIste, transformation IA, direction de 40 personnes sur 4 pôles (acquisition · brand & SEO/GEO · CRM · IA & LLM). Campagne 24-25 : de −5 % à +12 %.
Fondateur
Conseil en transformation IA des directions marketing et communication.
Directeur de la communication & du digital (CCO & CDO)
Création de la marque France Rugby : 13 distinctions en 7 ans, dont 3 médailles d’or aux Grands Prix Stratégies. Expérience fan au Stade de France saluée par la presse spécialisée (Sport Buzz Business, Fanstriker), membre du premier cercle du staff du XV de France, base data portée de 0,6 à 3 M de contacts, partenariat Netflix. Équipe de 25 personnes sur 6 pôles.
Direction de clientèle & comptes stratégiques
Digital pour Lacoste, Crédit Agricole et Sanofi ; audit et réorganisation monde de la communication pour la Vice-Présidente de Renault.
Communication de crise & projets digitaux
Cellule de crise de GRDF (explosions de gaz, astreinte presse, media-training), puis Hello Bank!, 1ʳᵉ banque mobile européenne (BNP Paribas), et Citroën déployé dans 20 pays.
Nageur sauveteur
Chef de poste adjoint, Côte des Basques. Le goût du terrain et des décisions sous pression vient de là.
Qui est Laurent Latour ?
Laurent Latour est directeur marketing groupe (CMO) d’OMNES Education, groupe d’enseignement supérieur sous LBO (Cinven), présent dans douze pays et qui compte plus de 40 000 étudiants. Il y dirige la stratégie marketing, digitale et de marque. Il a auparavant dirigé la communication et le digital de la Fédération Française de Rugby (2017-2024), où il a créé la marque France Rugby. En parallèle, il publie des analyses sur la transformation des organisations par l’IA et sur le cycle d’investissement de l’infrastructure IA.
Quel est le parcours de Laurent Latour ?
Il débute dans la communication de crise et les projets digitaux (GRDF, Dagobert), puis pilote des comptes stratégiques en agence (BETC Digital, Webedia) pour Lacoste, Crédit Agricole, Sanofi et Renault. De 2017 à 2024, il dirige la communication et le digital de la Fédération Française de Rugby : création de la marque France Rugby, 13 distinctions en 7 ans dont trois Grands Prix Stratégies (2019, 2021, 2022), base de données portée de 0,6 à 3 millions de contacts et partenariat Netflix. Depuis 2025, il est directeur marketing groupe d’OMNES Education. Il est diplômé de l’ISCOM, titulaire d’un MBA de l’ISC Paris et a suivi l’Executive Education d’HEC Paris.
Sur quoi écrit Laurent Latour ?
Son Journal tient deux questions complémentaires. La première, de praticien : ce que l’IA change concrètement dans les organisations et le marketing, fonction par fonction, en séparant ce qui mord déjà de ce qui reste une promesse. La seconde, d’analyste : ce que l’IA vaut dans le cycle d’investissement de l’infrastructure, lu avec une grille d’allocation du capital plutôt que d’enthousiasme. Les analyses sont datées, factuelles et sans hype.
Comment Laurent Latour analyse-t-il le cycle d’investissement dans l’IA ?
Avec une grille d’allocation du capital plutôt que d’enthousiasme : ce qui est contractuellement engagé plutôt que ce qui est annoncé, le retour sur capital investi, la qualité comptable des marges. Une lecture d’inspiration value, au sens de Buffett et Munger, qui distingue la valeur économique réelle du récit de croissance. Ses analyses datent leurs constats et les confrontent au temps.