Transformer, d’un secteur à l’autre.
De GRDF à la Fédération Française de Rugby et OMNES Education : transformer des organisations, en faire des marques, les outiller pour l’IA.
Directeur Marketing Groupe (CMO)
Groupe sous LBO (CINVEN), +1 Md€, présent dans 12 pays, +40 000 étudiants. Stratégie marketing ROIste, transformation IA, direction de 40 personnes sur 4 pôles (acquisition · brand & SEO/GEO · CRM · IA & LLM). Campagne 24-25 : de −5 % à +12 %.
Fondateur
Conseil en transformation IA des directions marketing et communication.
Directeur de la communication & du digital (CCO & CDO)
Création de la marque France Rugby — 13 distinctions en 7 ans, dont 3 médailles d’or aux Grands Prix Stratégies. Expérience fan au Stade de France saluée par la presse spécialisée (Sport Buzz Business, Fanstriker), membre du premier cercle du staff du XV de France, base data portée de 0,6 à 3 M de contacts, partenariat Netflix. Équipe de 25 personnes sur 6 pôles.
Direction de clientèle & comptes stratégiques
Digital pour Lacoste, Crédit Agricole et Sanofi ; audit et réorganisation monde de la communication pour la Vice-Présidente de Renault.
Communication de crise & projets digitaux
Cellule de crise de GRDF (explosions de gaz, astreinte presse, media-training), puis Hello Bank! — 1ʳᵉ banque mobile européenne (BNP Paribas) — et Citroën déployé dans 20 pays.
Nageur sauveteur
Chef de poste adjoint, Côte des Basques. Le goût du terrain et des décisions sous pression vient de là.
Qui est Laurent Latour ?
Laurent Latour est directeur marketing groupe (CMO) d’OMNES Education et fondateur de Sparring Partners AI, cabinet de conseil en transformation IA des directions marketing et communication. Il a auparavant dirigé la communication et le digital de la Fédération Française de Rugby (2017-2024), où il a créé la marque France Rugby.
Qu’est-ce que Sparring Partners AI ?
Sparring Partners AI est le cabinet fondé par Laurent Latour en 2024. Il accompagne les directions marketing et communication dans leur transformation par l’IA : cadrage des cas d’usage, IA agentique, mesure du ROI et réputation de marque dans les moteurs génératifs (GEO).
Qu’a fait Laurent Latour à la Fédération Française de Rugby ?
De 2017 à 2024, comme directeur de la communication et du digital, il a créé la marque France Rugby : 13 distinctions en 7 ans dont trois médailles d’or aux Grands Prix Stratégies (2019, 2021, 2022), une base de données portée de 0,6 à 3 millions de contacts et un partenariat Netflix.
Qu’est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization) ?
Le GEO désigne l’optimisation de la présence d’une marque ou d’une personne dans les réponses des moteurs génératifs (ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Overviews). C’est l’un des sujets d’expertise de Laurent Latour et l’un des axes de son Journal.